近幾年來，以B2C電商和團購為主導的電子商務的飛速發展在不斷改變著傳統零售業原有行業布局。艾瑞咨詢公布的數據顯示2011年中國B2C市場交易規模高達1791.1億元，易觀國際發布的資料顯示，2011年國內B2C、團購及其他電商模式的企業數量高達20500家之多在為消費者提供更多選擇與體驗的同時，圍繞電商域名的爭奪也愈演愈烈，域名市場不斷升溫。 　　
　　對于依靠流量實現銷售的電商企業而言，一個簡單而易于記憶的域名不但符合消費者的記憶習慣，能夠抓住消費者對事物的記憶心理，使其對企業形成認知，成為更符合消費者購物習慣的電子商務首選入口，還有利于提高消費者的品牌忠誠度，從而提升企業的品牌個性和力量。就電商行業而言，符合自身品牌戰略布局的域名不僅是電商品牌獨特的標示，更是提高消費者黏性的關鍵。 　　
　　一位了解電商行業的人士透露，國內電子商務企業的流量來源大多還是依賴第三方，如搜索引擎、導航網站等的引入，但在電商競爭激烈的背景下，這些營銷資源的價格上升迅猛?！耙恍┐笮虰2C電商每月花在搜索引擎上的費用至少幾百萬，花在網站導航的費用也在百萬以上”，該人士告訴記者?？梢?，一個和品牌匹配的域名不僅能夠為企業帶來直接的流量，還能夠大幅度降低企業對外部流量導入的依賴，為企業節省可觀的資金與人力投入。